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关于VI：我没做过“爆款”，只做过攥着冷汗改到凌晨的“小活”
我入行第五年，没接过什么叫得出名的大项目，经手的VI全是社区里的小店、几个人的工作室——没有华丽的brief，只有“我们要个能贴在玻璃上的标志”“做个能印在围裙上的图案”。最慌的一次是刚入行第三个月，给一家做便民服务的工作室做VI，把logo的辅助线画错了半毫米，打样的那天客户盯着看了三分钟，没说好不好，只说“总觉得哪不对”。那天我攥着鼠标坐了三小时，满脑子都是“是不是要被辞”“房租要交不上了”，连饭都忘了吃。那时候才懂，VI不是书上说的“视觉识别系统”，是别人递过来的一张“信任状”，我攥着的不是钢笔，是人家愿意把自己的门面交给我改的那点底气。
那些怕到指节发白的时刻：VI的“对”，从来不是线条完美
后来有次，一家做手工点心的小铺要VI，客户说要“年轻，要能让人记住”。我一开始做的是带渐变和圆角的潮酷风格，客户看了摇头：“我们的老顾客都是阿姨，她们拿手机拍了门头，发给别人要一眼能认出来，不是要酷。”那时候我拧巴了一整夜：我觉得自己懂设计，觉得潮酷才是“好”的，可客户要的是“能被看见”。最后我把logo的色块调得更亮，辅助图形用了他们老招牌上的花纹——就是那种有点毛糙、像手写的线条，不是AI做的规整圆角。改完给客户看，她拍了照发圈，配文“这就是我们家的样子”。那天我才明白，VI的核心从来不是“设计师觉得美”，是“用的人觉得踏实”。
AI来的时候，我没慌，只是攥鼠标的手更稳了一点
这两年AI火了，同行里很多人喊“要被淘汰了”，我也试了几次：用AI找辅助图形的灵感，用AI生成配色方案，可最后总要改大半。比如AI生成的辅助图形太规整，像机器做的，我会加一点手绘的毛边；AI选的配色太高级，我会调亮一度，因为那是给小铺用的，不是给发布会用的。我知道自己没什么本事，就是能坐下来盯着一张图看三小时，知道哪条线让客户想起老招牌，知道哪个颜色能让阿姨们一眼看到。AI是工具，不是对手，就像我刚入行时的铅笔，只是现在换成了鼠标——我还是那个攥着鼠标、想把不起眼的小事做好的人，即便只是更新个网站的文章，也要让字里行间的劲儿，能被看见。